La mascletà, la ofrenda o la cremà protagonizan una nueva colección de etiquetas diseñadas a partir de algunos de los términos más populares de la celebración

La campaña se extenderá por toda la ciudad con una Souvenir Shop, una colección de merchandising y una nueva edición del Racó Cinco Estrellas en Luceros

Más información en universomahou.es/hogueras

En Hogueras hay palabras que no necesitan traducción. Forman parte de una manera de hablar que solo entienden quienes viven la fiesta desde dentro. Por eso, Mahou Cinco Estrellas se ha unido a SpainSays —el proyecto de los alicantinos Mike Gasch y Carlos Heredia que ha convertido expresiones cotidianas de la cultura española en un fenómeno viral en redes sociales— para crear una Edición Especial que rinde homenaje al lenguaje y a la grandeza de la fiesta.

In Hogueras we say «la millor festa del món» and we think that’s beautiful

“In Hogueras we say…” Bajo este lema, la marca presenta una serie de etiquetas inspiradas en algunos de los momentos más reconocibles de la celebración: la mascletà, la ofrenda o la cremà.

La activación se extenderá por la ciudad mediante macrolonas, mupis, banderolas y otros soportes urbanos que integrarán estas expresiones en el paisaje de Hogueras.

 Una colección inspirada en Alicante

Como parte de esta iniciativa, Mahou y SpainSays pondrán en marcha una Souvenir Shop que podrá visitarse del 20 al 23 de junio, de 19:00 a 23:00 horas, en la Explanada de España con Rambla de Méndez Núñez. Un espacio concebido para descubrir de cerca la colección especial de Hogueras 2026 creada por ambas marcas, con camisetas, gorras, abanicos, tote bags y otras piezas inspiradas en la fiesta.

Además, quienes se acerquen podrán disfrutar de una Mahou Cinco Estrellas y participar en talleres de tiraje para aprender a servir la caña perfecta.

Vuelve el Racó Cinco Estrellas

Además, Mahou volverá a instalar el Racó Cinco Estrellas en la Plaza de Luceros, un espacio desde el que disfrutar de las mascletàs acompañado de música, gastronomía y cultura cervecera. Una propuesta con la que la marca sigue impulsando experiencias cinco estrellas en torno a algunos de los momentos más emblemáticos de Hogueras.

Las invitaciones podrán conseguirse introduciendo los pinecodes incluidos en las botellas de Mahou Cinco Estrellas en universomahou.es/hogueras. La promoción ofrece, adicionalmente, la opción de acceder a entradas VIP para el Racó Volvo en Muelle Live y a un año de Mahou Cinco Estrellas.

Con esta Edición Especial y su colaboración con SpainSays, Mahou celebra la grandeza de Hogueras desde dentro, poniendo en valor el carácter único con el que Alicante vive sus fiestas.

Más información en: universomahou.es/hogueras

 Sobre Mahou

Mahou es una familia de cervezas nacida en la calle Amaniel de Madrid en 1890. Es el resultado del trabajo de pioneros y maestros cerveceros que, desde hace más de 130 años, buscan compartir sabores y nuevas experiencias. 

Mahou desarrolla la cultura cervecera basándose en rigurosos procesos de calidad y en los mejores ingredientes para dar a sus productos un sabor inconfundible. La experiencia, la pasión y la calidad han impulsado a Mahou a seguir creciendo e innovando, para ofrecer al consumidor un amplio portafolio de marcas como Clásica, Cinco Estrellas, Sin, Maestra, Barrica, Casimiro Mahou, Sin Gluten, Radler…

Desde 2018, Mahou es la gama cervecera española más premiada del mundo, todo un reconocimiento internacional a su excelencia y maestría cervecera, así como a su sabor excepcional.

 Sobre Mahou San Miguel 

Somos una compañía de bebidas y servicios, familiar, 100% española e independiente, líder del sector cervecero en nuestro país, con una sólida presencia internacional en más de 70 mercados y un equipo global que supera los 4.400 profesionales. Con 12 centros de elaboración de cerveza -nueve en España y tres en EE.UU.–, cuatro manantiales de agua y una amplia red de distribución, contamos con la mayor huella industrial del sector y una conexión local única.

Tenemos más de 135 años de historia, que comienza con el nacimiento de Mahou en 1890 y que continúa con la incorporación de San Miguel en 2000 y Cervezas Alhambra en 2007. En 2011, diversificamos nuestro negocio incorporando Solán de Cabras y, desde 2025, contamos con el 100% de la cervecera artesana norteamericana Founders Brewing, en cuyo accionariado entramos en 2014.

Nuestro portafolio incluye una amplia gama de cervezas nacionales con marcas icónicas como Mahou Cinco Estrellas, San Miguel Especial y Alhambra Reserva 1925, y cervezas internacionales como Corona o Budweiser. También productos innovadores y creadores de categoría, como San Miguel 0,0, Mahou Barrica o Mahou 0,0 Tostada, y marcas de agua mineral natural, como Solán de Cabras. Además, seguimos diversificando más allá de la cerveza con bebidas a base de vino, vermut, café o bebidas energéticas; y a través de nuestro rol como socios de referencia de la Hostelería, ofreciendo servicios integrales para ayudar a su transformación y sostenibilidad futura.

Con foco en las personas y fieles a nuestra máxima de crecer haciendo crecer, promovemos el valor de disfrutar de una vida compartida y canalizamos nuestra acción social a través de la Fundación Mahou San Miguel.